Vælg linkbuildingplatform efter kontrol og arbejdsbyrde

En linkbuildingplatform kan være et katalog over mulige udgivere, et værktøj til at styre opsøgende arbejde eller en løsning, hvor andre håndterer kontakten for dig. Forskellen handler ikke kun om pris og antal hjemmesider. Den handler også om, hvem der vælger udgivelsesstederne, skriver indholdet og følger op, hvis en aftale ikke bliver overholdt. Begynd derfor med at afklare, hvilke opgaver du selv vil stå for, før du sammenligner mulighederne.

Hvilken type linkbuildingplatform passer til din arbejdsform

En markedsplads passer til dig, der vil gennemse konkrete udgivelsesmuligheder og selv tage stilling til hver placering. Her er katalogets oplysninger afgørende. Kan du se den præcise hjemmeside før bestilling, læse betingelserne og vurdere tidligere artikler? Et stort udvalg hjælper kun, hvis du faktisk kan undersøge det.

En platform til opsøgende arbejde løser en anden opgave. Den kan samle kontaktpersoner, beskeder og aftaler, men du skal stadig finde relevante historier og vække udgivernes interesse. Du køber altså et arbejdsredskab, ikke nødvendigvis en udgivelse.

En administreret løsning flytter flere opgaver til leverandøren. Det kan passe til en mindre webshop uden en fast medarbejder til indholdsarbejdet. Til gengæld bør du undersøge, hvor meget indsigt du får i udvælgelsen af udgivere. Bed om en beskrivelse af forløbet fra forslag til offentliggørelse, og få fastlagt, hvilke beslutninger der kræver din godkendelse.

Sammenlign udvalget bag en linkbuildingplatform

To kataloger kan se forskellige ud og alligevel rumme mange af de samme udgivere. Sammenlign derfor konkrete hjemmesider frem for antallet af tilbud. Driver du en butik med køkkenudstyr, kan du for eksempel undersøge, om udgiverne har indhold om madlavning, køkkener eller husholdning. En bred kategori med betegnelsen livsstil fortæller ikke nok i sig selv.

Læs nogle af de seneste artikler på de hjemmesider, du overvejer. Hænger emnerne sammen? Er teksterne skrevet til en genkendelig målgruppe? Passer en henvisning naturligt ind i indholdet, eller virker artiklen konstrueret omkring linket?

Trafikestimater og autoritetsmål kan støtte din vurdering, men de dokumenterer ikke effekten af en placering. Undersøg også, hvor oplysningerne stammer fra, og hvornår de sidst er opdateret. Skjuler platformen udgiverens identitet indtil efter betaling, begrænser det din mulighed for at vurdere hjemmesiden på forhånd. Det er en konkret forskel, som bør tælle med, når du sammenligner tilbud.

Regn på hele leverancen frem for stykprisen

En lav pris pr. placering kan dække over en begrænset leverance. Måske skal du selv skrive teksten, finde billeder og betale særskilt for rettelser. Et dyrere tilbud kan omfatte de opgaver, men det skal fremgå af beskrivelsen. Sørg for at sammenligne ens leverancer, før du vurderer prisforskellen.

Som et rent regneeksempel kan en placering til 1.200 kr. kræve to timers internt arbejde, mens en anden til 1.800 kr. omfatter tekst og koordinering. Tallene er ikke markedspriser, men illustrerer, hvorfor din egen arbejdstid bør indgå i budgettet. Medregn også abonnement, eventuelle minimumskøb og gebyrer. Linkbuilding med egen tekstproduktion kræver typisk mere intern arbejdstid end en leverance, hvor leverandøren står for teksten.

Undersøg derefter betalingsvilkårene. Betaler du ved bestilling eller først ved udgivelse? Hvad sker der med indbetalte midler, hvis en udgiver afviser opgaven? Betaling pr. ordre indebærer en anden økonomisk binding end en løsning med forudbetalt saldo. Forskellen er særlig relevant, hvis du kun bestiller enkelte udgivelser i løbet af året.

Fordel kontrollen over tekst og offentliggørelse

Nogle løsninger lader dig godkende hele teksten. Andre overlader både formuleringen og placeringen af henvisningen til udgiveren. Ingen af modellerne passer til alle opgaver. Har du tekniske produkter eller komplicerede leveringsvilkår, kan du have brug for at kontrollere fakta, selv når udgiveren står for artiklen.

Få afklaret, om faktuelle fejl kan rettes uden ekstra betaling, og om din godkendelse også omfatter overskrift, destinationsadresse og ankertekst. En naturlig henvisning behøver ikke indeholde den præcise søgefrase, du arbejder med. Den skal først og fremmest give mening i sætningen og føre til en side, der svarer til læserens forventninger. Besøg destinationssiden som led i kontrollen af henvisningens relevans.

Betalte omtaler skal håndteres efter de gældende reklameregler. Afklar både reklamemarkering og relevant teknisk mærkning af betalte links før bestilling. Et løfte om skjult reklame eller en garanteret placering i søgeresultaterne bør ikke tælle som et plus. Betaling for en udgivelse er ikke en garanti for bedre placeringer.

Undersøg vilkårene efter udgivelsen

Arbejdet er ikke nødvendigvis afsluttet, når artiklen er offentliggjort. Et link kan pege forkert, en tekst kan blive ændret, eller en side kan forsvinde. Sammenlign derfor platformenes skriftlige vilkår for fejlretning og placeringens varighed. Formuleringen ”permanent placering” er upræcis, hvis det ikke fremgår, hvad leverandøren faktisk forpligter sig til.

Spørg, om leverandøren kontrollerer udgivelserne efterfølgende, hvor ofte det sker, og hvordan konstaterede fejl bliver håndteret. Der er forskel på at få besked om et manglende link og at have en aftale om, at leverandøren forsøger at få det genindsat. Betingelserne for en eventuel erstatningsplacering bør også være beskrevet.

Se samtidig på mulighederne for at hente data ud. En brugbar oversigt kan indeholde udgivelsesadresse, destinationsside, dato, pris og aftalte vilkår. Historikken er stadig relevant, hvis du senere skifter leverandør. Bed om at se et eksempel på en eksport, og undersøg, om du beholder adgangen til oplysningerne, når et abonnement ophører.

Skal du vælge abonnement eller betaling pr. ordre

Betaling pr. ordre passer ofte til sporadiske køb. Et abonnement forudsætter derimod, at du løbende har brug for funktionerne, hvis udgiften skal give mening. Beregn den samlede pris ud fra dit forventede antal opgaver, og kontrollér binding, opsigelsesfrist og eventuelle købskrav. Se også efter, om ubrugte beløb eller ydelser bortfalder ved månedens udgang eller ved opsigelse.

Hvordan afprøver du en platform før et større køb

Begynd med en enkelt, afgrænset opgave med skriftlige krav til indhold, godkendelse og levering. Vælg gerne en opgave, der ligner dem, du forventer at bestille fremover, så afprøvningen siger noget om det daglige samarbejde. Kontrollér bagefter den offentliggjorte tekst, fakturaen og håndteringen af eventuelle rettelser. Notér også, hvor meget tid du selv brugte på koordinering og opfølgning, før du binder flere penge i løsningen.