Din første bestilling på en linkbuildingplatform
En linkbuildingplatform er en tjeneste, hvor du kan finde muligheder for at få links fra andre hjemmesider til din egen. Det foregår ofte ved, at du betaler for en artikel med et link, som bliver offentliggjort på en anden hjemmeside. Før du bestiller, bør du vide, hvad prisen dækker, hvordan artiklen bliver til, og hvilke begrænsninger der følger med betalte links. Et link er hverken et løfte om flere kunder eller en bestemt placering i søgeresultaterne.
Hvad en linkbuildingplatform formidler
Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Hvis en artikel om indretning henviser til din side om spiseborde, kan læseren klikke sig videre til din hjemmeside. Linkbuilding
betyder, at du arbejder målrettet på at få sådanne henvisninger. En platform samler typisk mulige udgivere, så du slipper for at kontakte hver enkelt hjemmeside for at høre om en aftale.
Der er som regel tre parter involveret. Du er køberen, platformen formidler bestillingen, og udgiveren råder over hjemmesiden, hvor artiklen skal ligge. Nogle platforme tilbyder også at skrive teksten. Andre forventer, at du leverer en færdig artikel. Bestillingen skal derfor angive, hvem der skriver og godkender teksten, og hvem du kontakter, hvis noget går galt.
Betalingen kan dække forskellige ydelser. En lav pris gælder måske kun selve offentliggørelsen, mens tekst og rettelser koster ekstra. Læs derfor beskrivelsen som en konkret leverance frem for et løfte om synlighed. Du skal kunne se, hvilken hjemmeside der linker til dig, hvad der bliver offentliggjort, og hvilke vilkår der gælder bagefter. Hvis hjemmesidens navn først bliver oplyst efter betaling, har du færre muligheder for at vurdere, om placeringen passer til dit formål.
Sådan vurderer du en mulig placering
Begynd med emnet frem for platformens tal. Sælger du bageudstyr, er der en naturlig sammenhæng mellem en artikel om hævekurve og en hjemmeside med bageopskrifter. På en side om bilpleje vil den samme artikel let virke malplaceret. Når emnet passer til hjemmesiden, er der også bedre grundlag for en tekst, hvor linket har en praktisk funktion for læseren.
Besøg hjemmesiden, hvis du har adgang til den før købet. Læs et par nyere artikler, og undersøg, om du kan finde rundt via menuer og kategorier. Se også efter tydelige oplysninger om afsenderen. En hjemmeside med mange tekster om vidt forskellige produkter kan være mindre oplagt end en side med et klart emne og indhold, der besvarer læserens spørgsmål.
Platformen kan vise vurderinger af eksempelvis linkprofil eller anslået trafik. En linkprofil beskriver de links, der peger mod hjemmesiden. Tallene kommer ofte fra analyseværktøjer og er ikke en karakter givet af en søgemaskine. Brug dem som supplerende oplysninger, og spørg, hvor de stammer fra, og hvornår de senest er opdateret. Et højt tal fortæller ikke i sig selv, om artiklen bliver læst, eller om din virksomhed passer ind på siden.
Fra valg af side til færdig bestilling
Vælg først den side på din egen hjemmeside, som læseren skal lande på. Det behøver ikke være forsiden. En kategori, en vejledning eller en produktside kan passe bedre til artiklens emne. Kontrollér, at siden virker, at indholdet er opdateret, og at besøgende kan forstå den uden først at have læst resten af din hjemmeside.
Derefter aftaler du emnet og linkteksten, altså de ord, læseren klikker på. I en artikel om bagning kan det eksempelvis være »hævekurve til brød«. Ordene bør give et naturligt og retvisende indtryk af den side, linket fører til. Undgå at presse den samme salgsformulering ind flere steder, blot fordi du gerne vil findes på netop den søgning.
Læs betingelserne, før du betaler. Hvad sker der, hvis artiklen bliver fjernet efter tre måneder? Kan du få rettet en forkert adresse? Er der en aftalt frist for udgivelsen? En placering beskrevet som permanent er ikke en garanti for, at hjemmesiden findes for altid. Få uklare vilkår præciseret skriftligt, så du ved, hvad du kan forvente, hvis aftalen ikke bliver overholdt.
Når artiklen er offentliggjort, skal du kontrollere selve udgivelsen. Klik på linket, læs teksten, og gem aftalen sammen med artiklens adresse. Betalt indhold skal kunne genkendes som reklame, når reglerne kræver det. Søgemaskiner som Google har desuden retningslinjer for teknisk markering af betalte links, blandt andet med attributten rel=”sponsored”. Den tekniske markering erstatter ikke en synlig reklamemarkering over for læseren.
Skal du have teknisk viden for at bruge platformen
Nej, du kan normalt bestille uden at kunne programmere. Du skal dog kende adressen på din destinationsside og kunne vurdere teksten omkring linket. Bed platformen forklare uklare felter og bekræfte skriftligt, hvem der håndterer reklamemarkering, tekniske linkattributter og eventuelle rettelser. Hvis du selv leverer teksten, bør du også få oplyst krav til længde, billeder og godkendelse, før du går i gang.
Hvornår kan du se, om købet har virket
Du kan kontrollere udgivelsen med det samme, men der er ingen sikker tidsfrist for en eventuel virkning på din synlighed i søgninger. Følg henvisningsbesøg og relevante henvendelser i dit analyseværktøj. Ændringer i søgeresultaterne kan også skyldes nyt indhold, konkurrenternes indsats eller ændringer på din egen hjemmeside. Notér udgivelsesdatoen og dine udgifter, så du har et konkret grundlag for at vurdere købet. Skeln mellem, om den aftalte artikel er leveret korrekt, og om den efterfølgende har skabt besøg eller henvendelser.